Բրունո Շիվինսկին չի աշխատում, չի խորհրդակցում որևէ ընկերության կամ կազմակերպության հետ, չի տիրապետում բաժնետոմսերի կամ չի ստանում ֆինանսավորում որևէ ընկերությունից կամ կազմակերպությունից, որը կարող է օգտվել այս հոդվածից, և չի բացահայտում իր ակադեմիական նշանակումներից բացի որևէ այլ կապակցված հարաբերություն։
Եթե վերջին մի քանի տարիների ընթացքում նոր սմարթ հեռուստացույց եք գնել, ապա, հավանաբար, ունեցել եք նախապես ծրագրավորված հավելվածների կարճ հղումներով հեռակառավարման վահանակ, ինչպիսին է այժմ ամենուրեք հանդիպող «Netflix կոճակը»։
Samsung-ի հեռակառավարման վահանակն ունի մոնոխրոմ դիզայն՝ Netflix-ի, Disney+-ի, Prime Video-ի և Samsung TV Plus-ի համար նախատեսված փոքր կոճակներով: Hisense-ի հեռակառավարման վահանակը ծածկված է 12 մեծ գունագեղ կոճակներով, որոնք գովազդում են ամեն ինչ՝ սկսած Stan-ից և Kayo-ից մինչև NBA League Pass և Kidoodle:
Այս կոճակների հետևում թաքնված է շահավետ բիզնես մոդել։ Բովանդակության մատակարարը հեռակառավարման կարճուղի կոճակները գնում է արտադրողի հետ կնքված պայմանագրի շրջանակներում։
Հոսքային ծառայությունների համար հեռակառավարման վրա լինելը ապրանքանիշի առաջխաղացման հնարավորություններ է ընձեռում և հարմար մուտքի կետ է ապահովում նրանց հավելվածներին: Հեռուստացույց արտադրողների համար այն եկամտի նոր աղբյուր է:
Սակայն հեռուստացույցների սեփականատերերը ստիպված են ապրել անցանկալի գովազդների հետ ամեն անգամ, երբ վերցնում են հեռակառավարման վահանակը։ Իսկ փոքր հավելվածները, այդ թվում՝ Ավստրալիայում շատերը, գտնվում են անբարենպաստ վիճակում, քանի որ դրանք հաճախ գերարժեքավորված են։
Մեր ուսումնասիրությունը դիտարկել է Ավստրալիայում վաճառվող հինգ խոշոր հեռուստացույցների՝ Samsung, LG, Sony, Hisense և TCL, 2022 թվականի խելացի հեռուստացույցների հեռակառավարման վահանակները։
Մենք պարզեցինք, որ Ավստրալիայում վաճառվող բոլոր խոշոր ապրանքանիշերի հեռուստացույցներն ունեն Netflix-ի և Prime Video-ի համար նախատեսված հատուկ կոճակներ: Մեծ մասն ունի նաև Disney+ և YouTube կոճակներ:
Այնուամենայնիվ, տեղական ծառայությունները հեռակա գտնելը կարող է դժվար լինել: Մի քանի ապրանքանիշեր ունեն Stan և Kayo կոճակներ, բայց միայն Hisense-ն ունի ABC iview կոճակներ: Ոչ ոք չունի SBS On Demand, 7Plus, 9Now կամ 10Play կոճակներ:
Եվրոպայի և Մեծ Բրիտանիայի կարգավորող մարմինները 2019 թվականից ի վեր ուսումնասիրում են խելացի հեռուստացույցների շուկան։ Նրանք հայտնաբերել են որոշ կասկածելի գործարար կապեր արտադրողների, հարթակների և հավելվածների միջև։
Դրա հիման վրա Ավստրալիայի կառավարությունը անցկացնում է իր սեփական հետաքննությունը և մշակում նոր շրջանակ՝ ապահովելու համար, որ տեղական ծառայությունները հեշտությամբ կարելի լինի գտնել խելացի հեռուստացույցներով և հոսքային սարքերով։
Քննարկվող առաջարկներից մեկը «պարտադիր կրելու» կամ «պարտադիր գովազդելու» շրջանակ է, որը պահանջում է, որ բնիկ հավելվածները ստանան հավասար (կամ նույնիսկ հատուկ) վերաբերմունք խելացի հեռուստացույցի գլխավոր էկրանին: Ընտրությունը ոգևորությամբ աջակցվեց Free Television Australia լոբբիստական խմբի կողմից:
Անվճար հեռուստատեսությունը նաև պաշտպանում է բոլոր հեռակառավարման վահանակների վրա «Անվճար հեռուստատեսություն» կոճակի պարտադիր տեղադրումը, որը օգտատերերին վերահղում է դեպի վայրէջքի էջ, որը պարունակում է բոլոր տեղական անվճար տեսանյութերի պահանջարկի հավելվածները՝ ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now և 10Play:
Ավելին. Հոսքային հարթակները շուտով ստիպված կլինեն ավելի շատ ներդրումներ կատարել ավստրալական հեռուստատեսության և կինոյի մեջ, ինչը կարող է լավ նորություն լինել մեր կինոարդյունաբերության համար։
Մենք հարցրեցինք ավելի քան 1000 ավստրալացի խելացի հեռուստացույցների սեփականատերերի, թե որ չորս կոճակները կավելացնեին, եթե կարողանային մշակել իրենց սեփական հեռակառավարման վահանակը։ Մենք խնդրեցինք նրանց ընտրել տեղական հասանելի հավելվածների երկար ցանկից կամ գրել իրենց սեփականը՝ մինչև չորսը։
Ամենատարածվածը, անկասկած, Netflix-ն է (ընտրվել է հարցվածների 75%-ի կողմից), որին հաջորդում են YouTube-ը (56%), Disney+-ը (33%), ABC iview-ն (28%), Prime Video-ն (28%) և SBS On Demand-ը (26%)։
SBS On Demand-ը և ABC iview-ը միակ ծառայություններն են առաջատար հավելվածների ցանկում, որոնք հաճախ չունեն սեփական հեռակառավարման կոճակներ: Այսպիսով, մեր արդյունքների հիման վրա, մեր խաղային համակարգերի վրա հանրային հեռարձակողների պարտադիր ներկայության համար կա ուժեղ քաղաքական հիմնավորում:
Սակայն պարզ է, որ ոչ ոք չի ցանկանում, որ իր Netflix-ի կոճակը փչանա։ Հետևաբար, կառավարությունները պետք է հոգ տանեն, որպեսզի ապագայում խելացի հեռուստացույցներն ու հեռակառավարման վահանակները կարգավորելիս հաշվի առնվեն օգտատերերի նախասիրությունները։
Մեր հարցման մասնակիցները նաև հետաքրքիր հարց տվեցին. Ինչո՞ւ չենք կարող ընտրել մեր սեփական կարճ ճանապարհները հեռակառավարման համար։
Մինչ որոշ արտադրողներ (մասնավորապես՝ LG-ն) թույլ են տալիս իրենց հեռակառավարման վահանակների սահմանափակ անհատականացում, հեռակառավարման վահանակների դիզայնի ընդհանուր միտումը ապրանքանիշի դրամայնացման և դիրքավորման ավելացմանն է ուղղված։ Այս իրավիճակը, հավանաբար, մոտ ապագայում չի փոխվի։
Այլ կերպ ասած, ձեր հեռակառավարիչը այժմ համաշխարհային հոսքային պատերազմների մաս է կազմում և կմնա այդպիսին մոտ ապագայում։
Հրապարակման ժամանակը. Հուլիս-11-2023
